Implantation territoriale et zone blanche : l’atout géomarketing

Une zone blanche se définit donc par l’absence d’offres, d’activités, de services publics ou de prospection commerciale. Elle est circonscrite sur ou à proximité d’un territoire défini.

Une zone blanche est préjudiciable à la fois au développement économique d’un territoire et à l’implantation territoriale d’une entreprise. Comme nous l’avons signalé en introduction, les exemples de zones blanches sont fréquents dans de nombreux secteurs d’activité, parmi lesquels :

– le secteur médical : la zone blanche caractérise l’absence des offres de soins, d’infrastructures médicales (centres de radiologie, de cancérologie…), de médecins généralistes, de spécialistes ou de professionnels de santé (aides-soignants, infirmières libérales…).

– le secteur bancaire : la zone blanche illustre l’absence d’agence ou de conseiller bancaire ou financier sur un territoire qui en aurait besoin

– le secteur automotive : la zone blanche désigne l’absence de concessions automobiles, de réparateurs, de garages ou de spécialistes de l’automotive (centres de contrôle technique automobile avec Autovision et SGS, pièces détachées, carrossiers, peintres, équipementiers…).

Les zones blanches sont indissociables de la question de l’implantation territoriale. Elles sont délimitées dans le cadre du géomarketing par les courbes isochrones, c’est-à-dire par les temps d’accès en temps de déplacement (en minutes) ou en distance (en kilomètres). Ces courbes expriment l’accessibilité d’un point (le domicile ou le lieu de travail en règle générale) à un magasin, à un hôpital public, à un centre commercial, à la clientèle…. Par exemple, il est difficile d’accéder à une maternité ou un centre hospitalier qui se situe à 100 km de son domicile car il existe une très grande contrainte de temps de déplacement ou de distance. Idem pour des retraités ou pour des personnes âgées non véhiculées qui ont un besoin vital de se rendre dans un centre de radiologie ou de cancérologie.