Articque
  • Solutions
      • Métiers

      • Force de vente
      • Géomarketing
      • Finance & Gestion
      • Ressources humaines
      • Activités hospitalières
      • Géocampus Etudiant
      • Géocampus Enseignant
      • Journaliste/Blogueur
      • Cartes & Données Démos interactives et exemples
      • Secteurs d’activité Voir tous les secteurs

      • Industrie
      • Pharmaceutique
      • Banque – Finance
      • Transport
      • Agriculture
      • Service Public
      • Activités associatives
      • Education – Recherche
      • Santé
      • Habitat
      • Cartes & Données Témoignages et cas clients
  • Produits
      • Cartes & Données

        La solution géo-décisionnelle pour concevoir, analyser et diffuser des cartes, des tableaux de bord...

        En savoir plus
      • Cartes & Données Online
      • Articque Platform
      • Cartes & Données Essai gratuit
      • Plus de produits Articque

      • Géocodage
      • Digit
      • MoT : Mapping of Things
      • Articque MAP for Qlik
      • API cartographiques
      • Data
      • Dalles personnalisées
      • Nos données
      • Nos fonds de cartes
  • Services
      • Consulting

        Etat local de marché, étude d’implantation, sectorisation commerciale… Nous vos accompagnons dans la réalisation de vos études.

        En savoir plus
      • consulting
      • Formations

        Chez Articque, nous savons que le meilleur logiciel est celui que l’on maîtrise vraiment. Nous vous proposons des formations adaptées à vos problématiques métier.

        En savoir plus
      • formations
      • Projet personnalisé

        Vous avez besoin d’une application sur mesure pour piloter votre activité ? Confiez la réalisation de votre projet à des experts de la cartographie décisionnelle.

        En savoir plus
      • projet-perso
  • Ressources
      • Toutes les ressources
      • Livres blancs
      • Webinars en libre accès
      • Success Stories
      • Nouveautés Cartes & Données
      • Nouveautés Articque Platform
  • Blog
  • Agenda
  • Société
      • Articque éclaireur géodécisionnel
      • Société

      • Qui sommes-nous ?
      • Actualités
      • Revue de presse
      • Références
      • Programme partenaire
      • Recrutement
  • Contact
  • Solutions
    • Métiers
      • Force de vente
      • Géomarketing
      • Ressources humaines
      • Finance & Gestion
      • Activités hospitalières
      • Géocampus Etudiant
      • Géocampus Enseignant
    • Démos interactives et exemples
    • Secteurs d’activité
      • Voir tous les secteurs
      • Industrie
      • Pharmaceutique
      • Banque – Finance
      • Transport
      • Agriculture
      • Service Public
      • Activités associatives
      • Santé
      • Habitat
    • Témoignages et cas clients
  • Produits
    • Logiciel Cartes & Données
    • Cartes & Données Online
    • Articque Platform
    • Essai gratuit
    • Plus de produits Articque
      • Géocodage
      • Digit
      • Mapping of Things
      • Articque MAP : l’analyse géographique dans QlikView et Qlik Sense – Articque
      • API cartographiques
      • Data
      • Dalles personnalisées
      • Nos données
      • Nos fonds de cartes
  • Services
    • Consulting et études geomarketing
    • Formations
    • Projet personnalisé
  • Ressources
    • Toutes les ressources
    • Livres blancs
    • Webinars en libre accès
    • Success Stories
    • Nouveautés Cartes & Données
    • Nouveautés Articque Platform
  • Blog
  • Agenda
  • Société
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • Revue de presse
    • Références
    • Programme partenaire
    • Recrutement
  • Essayez !
  • Contact
  • Rechercher
  • Menu Menu
Essayez
Vous êtes ici : Accueil / Implantation territoriale et zone blanche : pourquoi faire appel au géomarketing?
Menu
  • Géomarketing
  • Location intelligence
  • Sectorisation
  • Performance commerciale
  • Articque

Publié le 27/01/2021 par Mathieu Boisseau | Mis à jour le : 05/03/2021 | 9 min de lecture

Sujets : Articque Platform, Atlas web, Banque, BTP, Cartographie, Géomarketing, Industrie automobile, Ressources humaines

Implantation territoriale et zone blanche : l’atout géomarketing

implantation territoriale et zones blanches

Copyright : Rawpixel

Indissociable de la notion d’implantation territoriale, la zone blanche (« white spot » en anglais) est habituellement utilisée pour désigner un territoire qui ne possède pas d’accès à Internet ou de couverture en réseau mobile (4G par exemple). Mais la notion de zone blanche est bien plus large : dans le cadre d’un réseau ou d’une franchise, elle recouvre l’absence d’activités, de services et de couverture (commerciale ou après-vente par exemple). De nombreux secteurs d’activités sont confrontés à la zone blanche : santé, BTP, assurance, banque, services à la personne, automotive…. Or, le géomarketing rend possible :

  • l’identification d’une zone blanche
  • l’évaluation de la rentabilité d’une installation (technique ou humaine) sur cette zone blanche
  • le déploiement optimal de ressources (humaines et matérielles) dans cette zone

Le géomarketing permet d’agir efficacement sur les zones blanches et sur l’implantation territoriale. C’est une technique pour optimiser la rentabilité d’une activité et pour améliorer la stratégie de croissance d’une entreprise ou de certains services publics. Démonstration.

Sommaire :

1. La zone blanche : définition et applications
2. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur médical
3. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur bancaire
4. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur de l’assurance
5. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur du BTP
6. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur des services à la personne
Conclusion

1.  La zone blanche : définition et applications

Une zone blanche se définit donc par l’absence d’offres, d’activités, de services publics ou de prospection commerciale. Elle est circonscrite sur ou à proximité d’un territoire défini.

Une zone blanche est préjudiciable à la fois au développement économique d’un territoire et à l’implantation territoriale d’une entreprise. Comme nous l’avons signalé en introduction, les exemples de zones blanches sont fréquents dans de nombreux secteurs d’activité, parmi lesquels :

– le secteur médical : la zone blanche caractérise l’absence des offres de soins, d’infrastructures médicales (centres de radiologie, de cancérologie…), de médecins généralistes, de spécialistes ou de professionnels de santé (aides-soignants, infirmières libérales…).

– le secteur bancaire : la zone blanche illustre l’absence d’agence ou de conseiller bancaire ou financier sur un territoire qui en aurait besoin

– le secteur automotive : la zone blanche désigne l’absence de concessions automobiles, de réparateurs, de garages ou de spécialistes de l’automotive (centres de contrôle technique automobile avec Autovision et SGS, pièces détachées, carrossiers, peintres, équipementiers…).

Les zones blanches sont indissociables de la question de l’implantation territoriale. Elles sont délimitées dans le cadre du géomarketing par les courbes isochrones, c’est-à-dire par les temps d’accès en temps de déplacement (en minutes) ou en distance (en kilomètres). Ces courbes expriment l’accessibilité d’un point (le domicile ou le lieu de travail en règle générale) à un magasin, à un hôpital public, à un centre commercial, à la clientèle…. Par exemple, il est difficile d’accéder à une maternité ou un centre hospitalier qui se situe à 100 km de son domicile car il existe une très grande contrainte de temps de déplacement ou de distance. Idem pour des retraités ou pour des personnes âgées non véhiculées qui ont un besoin vital de se rendre dans un centre de radiologie ou de cancérologie.

implantation territoriale : les deserts medicaux

Cartographie de déserts médicaux en Indre-et-Loire : territoires dépourvus d’hôpitaux publics à moins de 20 minutes

Cliquez sur l’image pour l’agrandir

2. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur médical

Le secteur médical français est confronté à la présence de zones blanches, que l’on connaît sous le terme de déserts médicaux. Ces déserts médicaux sont particulièrement localisés dans certaines régions de la France (Centre-Val-de-Loire, Ile-de-France et territoires ultramarins), là où l’offre de soins est insuffisante et l’accessibilité aux centres médicaux rendue difficile par un temps de trajet important ou une distance de déplacement dissuasive. Un article récent publié dans le journal Le Monde daté du 14 février 2020 avance le chiffre de 3,8 millions de français vivant dans un désert médical. Une tendance qui ne cesse d’augmenter du fait de la fermeture d’hôpitaux et de services publics.

Ces zones blanches sont au centre des préoccupations des Unités Régionale des Professionnels de Santé (URPS), dont l’une des problématiques est de savoir où et comment recruter le personnel soignant. Ils utilisent la cartographie notamment afin de cartographier les Groupements Hospitaliers de Territoires (GHT).  L’objectif des URPS, comme celui de Bourgogne Franche-Comté, est de désenclaver ces territoires en étoffant son offre de soins ou en améliorant le parcours de soin.

Implantation territoriale et zones blanches a partir des donnees ght Implantation territoriale des medecins dans l'indre et loire

3. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur bancaire

Dans le secteur bancaire, les conseillers en gestion de patrimoine (CGP) sont particulièrement sensibles au problème des zones blanches. Le but des banques est de savoir si les zones blanches sont correctement délimitées afin de ne pas laisser délaisser des clients intéressants. Sont ciblés les foyers à revenus élevés ou à fort potentiel patrimonial (dans le cas des CGP). En conséquence, l’intérêt du géomarketing pour eux consiste à :
– identifier et à localiser les clients générateurs de business en s’appuyant sur les données INSEE (revenus médians et premiers déciles)
– vérifier si leur fichier de clients et de prospects est en adéquation avec l’implantation territoriale de leurs services

Implantation territoriale d'agences bancaires

L’implantation territoriale dans le secteur bancaire : l’accessibilité à des agences bancaires

Cliquez sur l’image pour l’agrandir

Localisation de la clientele d'agences bancaires

Localisation de la clientèle de différentes agences bancaires dans une zone de 45 minutes

Cliquez sur l’image pour l’agrandir

4. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur de l’assurance

Le secteur de l’assurance est également confronté au problème des zones dites blanches. L’un des impératifs des compagnies d’assurance, comme la Macif, est de posséder un état des lieux des services proposés : implantation territoriale des inspecteurs IARD et gestion des risques notamment. Elles utilisent donc le géomarketing pour répondre aux mieux aux besoins de leurs clients en matière de dépannage et de remorquage (dans le cadre des assurances auto/moto/camion). Ces assurances localisent les techniciens automobiles susceptibles d’intervenir sur une zone précise. Leur objectif est de répartir la couverture de l’assistance de manière rentable, dans un rayon d’intervention qui ne soit pas supérieur à 5 ou 10 km. Il serait coûteux de faire intervenir un réparateur automobile situé à une heure ou deux de route de son lieu de travail (l’attente du client serait également source de mécontentement).

5. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur du BTP

Implantation territoriale et zones blanches dans le secteur du btp

Localisation de chantiers et courbes isochrones (temps de déplacement) qui font apparaître des zones blanches sur un territoire

Cliquez sur l’image pour l’agrandir

Les entreprises du secteur du BTP utilisent depuis longtemps les solutions de géomarketing. Un exemple concret concerne les directions de gestion de matériel. Elles ont pour mission de mettre à disposition des machines (bulldozer, nacelle, benne, compresseur, grue, chariot télescopique…) pour les sites et les chantiers présents sur tout le territoire. Il est parfois nécessaire qu’une grue soit livrée en moins de 2 heures sur un site. À cela il faut ajouter des contraintes d’entreposage de ce matériel : il faut les sécuriser et les protéger du vol et des intempéries. Dans ce cas précis, le géomarketing sert à :

– optimiser la fermeture des sites afin de sécuriser le matériel en transit

– garder une couverture maximale pour la livraison de ce matériel sur les chantiers présents sur l’ensemble du territoire national

– créer une carte isochrone des parcs de matériel avec les zones à 30 mn, 1h ou 1h30 de route pour identifier et corriger les territoires non couverts, c’est-à-dire les zones blanches du BTP.

Dans le secteur du BTP, le géomarketing rend possible la prise en compte de nombreux paramètres pour le déplacement des camions :

  • largeur/hauteur de voie
  • hauteur/longueur/largeur du camion
  • poids du véhicule en dixièmes de tonnes métriques
  • poids maximum par essieu en dixièmes de tonnes métriques
  • restrictions de voies empruntables
  • vitesse maximale
  • sélection des matières dangereuses à transporter
  • mode de déplacement : le plus rapide, le plus court, sans péage, sans autoroute ou sans ferry
implantation territoriale et deplacement des camions du btp

Caractéristiques du module « Distance routière » dans le logiciel de géomarketing Cartes & Données d’Articque

6. Implantation territoriale et zone blanche : le secteur des services à la personne

Autre exemple significatif qui illustre l’importance de travailler son implantation territoriale et de détecter les zones blanches : le secteur des services à la personne. Dans un contexte de vieillissement de la population et de multiplication des déserts médicaux, il s’avère primordial d’identifier les zones qui ne proposent pas ou peu de services à la personne. Le géomarketing permet de localiser les ressources humaines susceptibles d’intervenir sur une zone défavorisée. Elle permet d’optimiser le recrutement de personnel ou de prestataires situés à proximité d’une zone banche selon :

– la spécialité de chacune d’entre elles : aide au ménage, conduite à l’école, location de téléviseurs, appel téléphonique, auxiliaire de vie, jardinage, psychothérapie, nettoyage d’un domicile quitté, restauration à domicile, etc… Il est en effet vain de proposer une mission à un prestataire de service à 80 ou 100 km de son domicile.

– le mode de déplacement des salariés et des prestataires (à pied, vélo, voiture…)

Zones blanches et ressources humaines

Exemple de cartographie des moyens de déplacement d’une population urbaine

Cliquez sur l’image pour l’agrandir

Conclusion

La zone blanche est un révélateur de la qualité de vie des populations comme l’accès aux soins ou aux services à la personne. Elle impacte également l’implantation territoriale des entreprises, quelque que soit le secteur d’activité (santé, BTP, automotive, services à la personne, assurance, banque…). Le géomarketing permet de détecter les zones blanches simplement et efficacement. Il répond surtout aux problématiques métier et terrain liées à la rentabilisation, à l’installation et à l’optimisation des ressources d’un territoire, comme par exemple :
– la livraison de matériel
– le recrutement et la gestion des ressources humaines
– le développement d’une franchise et de magasins
– l’optimisation d’un réseau d’après-vente
– l’amélioration de la connaissance client
– la mise en place d’une stratégie commerciale (prospection, acquisition et fidélisation)

C’est dans cette optique qu’une solution de géomarketing, comme Cartes & Données ou Articque Platform, exprime tout son potentiel. Les fonctionnalités exploitées sont les suivantes :
– les courbes isochrones
– les représentations : symboles, remplissage…
– la visualisation de points et de données associées
– la fiche au clic pour voir les informations associées
– la sélection à l’isochrone ou au lasso
– les extractions de tableaux de données

Dernier point important à signaler : l’usage du géomarketing ne se limite évidemment pas à détecter et à corriger des zones blanches.  Il est recommandé pour créer sa zone de chalandise ou pour prévenir les risques de cannibalisation.

fiche au clic implantation territoriale btp

Fiche au clic dans le logiciel Articque Platform : les informations relatives à un chantier s’affichent

Cliquez sur l’image pour l’agrandir

Telecharger le livre blanc 5 cles pour booster votre business

À propos de l’auteur : Mathieu Boisseau

Webmarketeur

Rédacteur SEO - Après une expérience passionnante chez Digitaleo (Rennes), j’ai rejoint Articque afin de créer des contenus dédiés à la cartographie statistique et au géomarketing.

Articque
Partager cet article
  • Partager sur Facebook
  • Partager sur Twitter
  • Partager sur LinkedIn

Articles similaires

Miniature digitalisation de la relation client automotiveDR

Le géomarketing au service des acteurs de l'automotive

3 min

Dans un contexte économique délicat, les acteurs de l'automotive peuvent compter sur le géomarketing pour digitaliser leur relation client, gérer leur parc automobile ou simuler de nouvelles implantations. Entretien avec Philippe Maupas.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/02/miniature-article-automotive.jpg 285 363 Mathieu Boisseau https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Mathieu Boisseau2021-02-22 18:55:062021-03-05 16:45:56Le géomarketing au service des acteurs de l’automotive
miniature flux logistique transportDR

Le géomarketing au service des acteurs du transport

7 min

Les acteurs du transport sont confrontés à des défis majeurs comme la généralisation de l'e-commerce et la question environnementale. Matthias Brischoux nous explique pourquoi le géomarketing est l'une des solutions les mieux adaptées.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/02/miniature-flux-logistique-transport.jpg 285 363 Mathieu Boisseau https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Mathieu Boisseau2021-02-09 16:43:032021-03-05 16:51:50Le géomarketing au service des acteurs du transport
Miniature implantation territorial, zones blanches et geomarketingDR

Implantation territoriale et zone blanche : pourquoi faire appel au géomarketing?

9 min

De nombreux secteurs d’activités (BTP, santé, assurance, banque...) sont confrontés aux problématiques d'implantation territoriale et de zone blanche. Le géomarketing est la solution pour gagner en rentabilité et en efficacité.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/miniature-implantation-territoriale-zones-blanches.jpg 285 363 Mathieu Boisseau https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Mathieu Boisseau2021-01-27 10:43:292021-03-05 16:03:56Implantation territoriale et zone blanche : pourquoi faire appel au géomarketing?
miniature article reseau d'eau potableDR

Le géomarketing au service des acteurs de l'environnement

5 min

Les acteurs de l'environnement sont confrontés à des défis liés à la maîtrise de l'eau, à sa distribution ainsi qu'à la gestion du réseau d'eau. Philippe Maupas nous explique pourquoi le géomarketing est un atout majeur.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/miniature-article-reseau-eau-potable.jpg 285 363 Mathieu Boisseau https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Mathieu Boisseau2021-01-15 18:48:512021-03-05 16:45:07Le géomarketing au service des acteurs de l’environnement
Miniature stratégie de développement touristiqueDR

Comment réussir sa stratégie de développement touristique grâce au géomarketing ?

6 min

Du fait de sa dimension spatiale, le géomarketing est un allié indispensable des ADT et des CRT dans la stratégie de développement touristique. Nous vous expliquons pourquoi et comment utiliser cet outil majeur.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2020/12/miniature-strategie-de-developpement-touristique.jpg 287 363 Mathieu Boisseau https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Mathieu Boisseau2020-12-31 16:23:272021-03-05 16:48:34Comment réussir sa stratégie de développement touristique grâce au géomarketing ?
Production d'energie : cas pratiqueArticque

Le géomarketing au service des acteurs de l'énergie

5 min

Les acteurs de l'énergie rencontrent des défis majeurs liés à la production et à la distribution de l'énergie. Le géomarketing apparaît comme l'un des meilleurs moyens de les relever. Philippe Maupas éclaire notre lanterne.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2020/12/Production-energie-cas-pratique.jpg 285 363 Mathieu Boisseau https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Mathieu Boisseau2020-12-09 18:39:012021-03-05 16:44:15Le géomarketing au service des acteurs de l’énergie
Miniature article cartographie et btpArticque

Optimiser la performance des entreprises de construction avec la carte

9 min

Performance commerciale des entreprises de construction, maillage du parc matériel, suivi des chantiers : découvrez les apports de la cartographie pour le BTP !
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2020/10/vignette-article-btp.jpg 285 394 Véronique Méliot https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Véronique Méliot2020-10-20 14:40:232021-02-23 17:56:43Optimiser la performance des entreprises de construction avec la carte
Miniature article cartographie et ressources humainesArticque

Une meilleure administration des ressources humaines grâce à la carte

6 min

Gestion des postes vacants, formation, RSE, bien-être des salariés… Découvrez les avantages de la carte pour l'administration des ressources humaines !
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2020/10/vignette.jpg 285 384 Véronique Méliot https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Véronique Méliot2020-10-09 15:24:172020-10-20 17:50:20Une meilleure administration des ressources humaines grâce à la carte
Miniature article valorisation du patrimoineArticque

La carte interactive : un outil de valorisation du patrimoine urbain

7 min

À l’heure de l’open data et de la compétition entre les villes, la carte interactive est un outil idéal de communication pour valoriser au mieux le patrimoine urbain.
https://www.articque.com/wp-content/uploads/2020/09/vignette.jpg 285 384 Véronique Méliot https://www.articque.com/wp-content/uploads/2021/01/logo-articque-2021.png Véronique Méliot2020-10-01 09:32:072020-10-29 17:49:01La carte interactive : un outil de valorisation du patrimoine urbain
PrécédentSuivant

Abonnez-vous à la newsletter du géo-décisionnel

Recevez une fois par mois nos conseils pour faire du géo-décisionnel un levier de performance et de croissance !

Politique de confidentialité

Articles récents

  • Le géomarketing au service des acteurs de l'automotive
  • Hervé Théry utilise l’anamorphose pour faciliter la lecture de cartes
  • Le géomarketing au service des acteurs du transport
  • Implantation territoriale et zone blanche : pourquoi faire appel au géomarketing?
  • Le géomarketing au service des acteurs de l'environnement
cta_lb_blog_hd

Suivez-nous !

  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Facebook

articque

Notre mission : rester l'éditeur de référence au niveau mondial de solutions hors du commun dédiées à l'analyse exploratoire de données localisées, à leur exploitation et à leur communication.


ARTICQUE - TOURS,
149 avenue du Général de Gaulle,
37230 Fondettes – France
02 47 49 90 49

ARTICQUE - PARIS,
23 rue du Départ
75014 Paris – France
01 49 88 84 64

À propos d’Articque

  • Événements
  • Notre actualité
  • Nouveautés Cartes & Données
  • Nouveautés Articque Platform
  • Qui sommes-nous ?
  • Contactez-nous
  • Nous rejoindre
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Facebook

Articles récents

  • Articque est au rendez-vous de l’open data sur la plateforme Data.gouv.fr
  • ELSAN utilise Articque Platform pour ses analyses cartographiques
  • De nouveaux indicateurs socio-démographiques sont disponibles !
  • L’épidémie de coronavirus/covid 19 en France et dans le monde
  • Le géomarketing au service des acteurs de l’automotive
© Copyright - Articque Nos autres sites : www.performance-commerciale.co, www.blayfoldex.com, www.mapanddata.com
  • Mentions légales et CGU
Le géomarketing au service des acteurs de l’environnement miniature article reseau d'eau potableDR miniature flux logistique transportDR Le géomarketing au service des acteurs du transport
Faire défiler vers le haut
Voir la carte de l'évolution de l’épidémie de Covid-19