Qu’est-ce que le module zone de chalandise dans le logiciel Articque by ChapsVision ?
Le module zone de chalandise a pour but de tracer les zones autour de pôles selon un rayon donné, de comptabiliser les données terrain sur ces zones, et de calculer les zones de cannibalisation, couvrant les surfaces appartenant à plusieurs pôles.
Ce module utilise le modèle de Huff pour répartir une donnée (population, clients potentiels, etc…) entre différents pôles au prorata de l’attraction qu’ils exercent sur le territoire.
Quelle est la fonction du module de chalandise ?
Le module zone de chalandise répartit une donnée chiffrée (ex : la population ou le potentiel de communes, de cantons, etc.) entre différents pôles (ex : des points de vente), en tenant compte pour chaque territoire concerné des probabilités de fréquenter chacun des pôles (modèle de Huff). La donnée chiffrée est alors divisée entre les pôles en fonction de cette probabilité.
Calcul de l’attraction exercée par les pôles
La probabilité pour les territoires de fréquenter chaque pôle dépend de l’attraction que le pôle exerce sur ceux-ci, d’un rayon d’attraction (une distance routière sur la carte) que vous définissez pour les pôles, ainsi que d’un poids attribué à chaque pôle (une valeur chiffrée représentant son importance, sa force d’attraction).
Un exemple d’attractivité appliquée aux pôles
Si l’on considère, par exemple, qu’une commune est attirée par 3 points de vente (pôles) différents A, B et C (elle se situe dans leurs rayons d’attraction), avec les probabilités de fréquentation suivantes :
- point de vente A = 30 % de chances de fréquentation
- point de vente B = 60 % de chances de fréquentation
- point de vente C = 10 % de chances de fréquentation
Alors, la population de 1000 habitants de cette commune sera divisée entre les points de vente comme suit :
- 300 habitants attribués au point de vente A
- 600 habitants attribués au point de vente B
- 100 habitants attribués au point de vente C
Méthodes de calcul des zones d’attractivité
Modèle de Huff
Le modèle de Huff définit les phénomènes d’attraction et la probabilité de fréquenter les pôles comme suit :
- L’attraction qu’un pôle exerce sur un territoire dépend du poids attribué à ce pôle et de la distance qui sépare le territoire du pôle et sur laquelle on applique un exposant “n” :
- La probabilité pour un territoire de fréquenter un pôle correspond à l’attraction que ce dernier exerce sur le territoire divisé par la somme des attractions que le territoire subit :
En utilisant cette méthode, vous pouvez ainsi déterminer la valeur totale de la donnée à répartir pour chaque pôle.
À noter : un territoire qui n’est situé dans aucun rayon d’attraction ne sera pas pris en compte dans le calcul des valeurs des pôles. Un territoire situé dans le rayon d’attraction d’un seul pôle aura une probabilité de 100% de fréquenter celui-ci et lui transmettra la totalité de sa valeur. Un territoire situé dans le rayon d’attraction de 2 ou plusieurs pôles verra sa valeur divisée entre les pôles comme décrit précédemment.
Méthode analogique
Si le modèle de Huff constitue la méthode principale de calcul, le module propose aussi une façon alternative de calculer les zones de chalandise : la méthode analogique.
Celle-ci considère chaque zone de chalandise comme un disque dont le rayon concentre au minimum x % de population autour de chaque pôle. Ce mode de calcul est par contre beaucoup moins précise que le modèle de Huff, car elle présuppose une diminution régulière et uniforme de la donnée selon l’éloignement à chaque pôle.
Résultat
Le module peut générer différents types de résultats, qui sont paramétrables dans son interface :
- Donnée continue : va fabriquer une donnée associée à chacun des pôles et qui correspond à sa valeur totale qui lui est attribuée.
- Carte de zones fusionnées : va fabriquer un fond de carte dont les polygones vont représenter la zone d’attraction de chacun des pôle (définie par le rayon) et dont l’identifiant sera celui du pôle. Pour les territoires qui appartiennent à plusieurs pôles, une nouvelle zone sera fabriquée (zone de cannibalisation) et aura pour identifiant une concaténation des identifiants des pôles concernés.
- Carte de zones fusionnées avec donnée qualitative : identique au résultat précédent, mais rajoute à chaque zone une donnée qualitative qui sera son identifiant de pôle d’appartenance.
- Carte de zones fusionnées avec donnée continue : identique au résultat précédent, mais rajoute à chaque zone le cumul des valeurs de ses territoires.
Cas d’usage
Le module zone de chalandise calcule ici la population attribuable de chacun des 6 magasins, en fonction d’une donnée de population et du poids des magasins. Le 1er module génère les zones d’exclusivité et de cannibalisation, que l’on colore par un remplissage. Le second calcule la population attribuable théorique pour chaque magasin, représentée par un symbole proportionnel.
FAQ : tout savoir sur un logiciel de zone de chalandise
Quel est l’intérêt d’utiliser un logiciel de zone de chalandise pour une entreprise souhaitant optimiser son implantation ?
Un logiciel de zone de chalandise comme Articque permet de visualiser, sur une carte, le potentiel géographique autour d’un point de vente. Grâce à l’analyse des données démographiques, des temps de trajet et des distances, il devient simple de déterminer les zones primaire, secondaire et tertiaire d’attractivité commerciale. Articque propose une solution avancée pour créer des cartes isochrones précises et optimiser vos décisions d’implantation.
Comment réaliser une zone de chalandise fiable sans se limiter à des cartes gratuites ou incomplètes ?
Les cartes gratuites offrent des options limitées et ne permettent pas d’intégrer des données essentielles comme les profils INSEE, les habitudes de déplacement ou le pouvoir d’achat des clients. Pour obtenir une étude fiable et détaillée, il est recommandé d’utiliser un logiciel professionnel tel qu’Articque, qui permet de tracer des cartes isochrones, d’analyser le potentiel commercial et d’adapter sa stratégie marketing à chaque zone.
Pourquoi définir une zone de chalandise avant toute ouverture de commerce ou lancement de campagne marketing ?
Définir sa zone de chalandise permet d’optimiser l’attractivité commerciale dès l’ouverture. Grâce à une carte précise intégrant les données démographiques, les temps d’accès et les indicateurs socio-économiques, l’entreprise identifie son marché local, dimensionne son offre commerciale et cible efficacement ses campagnes marketing. C’est un levier stratégique pour maximiser les ventes et réduire les risques d’échec.
Comment utiliser les cartes isochrones pour visualiser la zone de chalandise d’un magasin ou d’un réseau ?
Les cartes isochrones permettent de représenter les distances et temps de trajet autour d’un point donné (en voiture, à pied, à vélo…). Grâce à ces cartes, accessibles depuis le logiciel de cartographie et de géomarketing Articque, il est possible d’analyser le périmètre d’attraction commerciale, d’identifier les opportunités par quartier, et de visualiser l’accès des clients au commerce de manière précise.
Quels paramètres sont essentiels pour analyser correctement une zone de chalandise ?
Une analyse complète intègre des données variées : population locale, tranche d’âge, pouvoir d’achat, flux de déplacements, densité commerciale, indicateurs INSEE… Articque permet de croiser ces paramètres sur une carte afin d’optimiser l’attractivité d’un point de vente, de visualiser les zones à fort potentiel et de prendre des décisions basées sur des données concrètes.
Comment l’analyse démographique améliore-t-elle la performance d’une zone de chalandise ?
L’intégration des données démographiques permet d’adapter l’offre commerciale au profil réel de la clientèle. Grâce à Articque, il est possible de visualiser les caractéristiques socio-économiques de la population par secteur, d’estimer le potentiel d’achat, et d’optimiser la croissance d’une entreprise en ciblant précisément ses actions marketing et commerciales.
Quelle différence entre les SIG classiques et la solution Articque pour créer des zones de chalandise ?
Les SIG classiques nécessitent souvent des compétences techniques et des paramétrages complexes. Articque simplifie cette approche en proposant un outil accessible, en quelques clics, intégrant des fonctionnalités avancées : cartes isochrones, données INSEE, visualisation du potentiel par zone, analyse concurrentielle. C’est une solution française pensée pour les entreprises souhaitant obtenir rapidement des résultats exploitables, sans expertise technique préalable.
Comment analyser la concurrence présente dans une zone de chalandise pour optimiser son réseau commercial ?
Grâce à l’outil de cartographie proposé par Articque, il est possible d’intégrer les données des concurrents, de visualiser leur emplacement sur la carte, d’évaluer leur zone d’influence, et d’identifier les opportunités commerciales. Cette approche permet d’optimiser l’implantation d’un magasin ou d’un réseau en limitant la concurrence directe et en maximisant l’attractivité locale.
Comment exploiter le potentiel commercial d’une zone de chalandise en utilisant les données disponibles ?
Articque permet de transformer les données brutes en cartes interactives et rapports clairs. L’utilisateur peut visualiser la densité de population, la répartition des ménages, les déplacements, et ainsi déterminer les actions commerciales prioritaires par zone. Cette approche data-driven maximise la rentabilité et l’efficacité des campagnes marketing.
Articque est le pionnier français de la prise de décision stratégique grâce à la cartographie. Editeur de solutions géodécisionnelles depuis plus de 30 ans, nous aidons les organismes et entreprises à mieux piloter leurs activités et à éclairer leurs décisions. Elles gagnent ainsi en performance grâce à une connaissance approfondie de leur territoire.
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