État Local de Marché (ELM)

Vous accompagner dans le développement de votre franchise commerciale

ELM : objectif de l’étude

Pourquoi réaliser un état local de marché ?

Vous assurez le développement de votre franchise commerciale ou de votre de réseau de commerce indépendant organisé ? Vous souhaitez accompagner au mieux vos candidats dans le cadre de l’ouverture d’un nouveau point de vente ? L’état local de marché (ELM) est un document de synthèse qui fournit une connaissance globale sur la situation locale de votre marché, élément important pour décider d’une future implantation de magasin.

Cette étude géomarketing récence les principaux aspects de l’environnement qui peuvent avoir une influence sur l’activité du futur point de vente, avec :

De nombreux indicateurs et graphiques : la population en nombre de personnes, le pouvoir d’achat, le taux de chômage…
Des cartes statistiques : localisation du point de vente, visualisation de la zone d’attractivité potentielle, position géographique des concurrents directs et indirects, répartition des profils socio-économique sur la zone…

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Exemple d’un état local de marché pour une franchise de BTP

(Passez votre souris sur la carte puis cliquez sur les flèches de gauche et de droite pour afficher les différentes étapes)

Données sur le logement à Nantes
Localisation du profil cible de l’entreprise
Attractivité commerciale
Carte du revenu médian à Nantes
Carte de la population nantaise

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Les obligations légales d’un état local de marché

L’état local de marché (ELM) est un élément indispensable qu’un franchiseur doit fournir à son futur franchisé. Conformément à la loi Doubin, le franchiseur doit remettre un Document d’Information Précontractuel (DIP) au candidat à la franchise au moins 20 jours avant la signature d’un contrat de franchise. L’état local de marché est une des pièces à ajouter au DIP. L’état local de marché doit fournir des données brutes sur la situation d’un marché local. Il comporte plusieurs rubriques, dont :

les caractéristiques de la population (âge, sexe, catégorie socio-professionnelle)
les caractéristiques économiques et géographique du secteur (infrastructures, revenus, densité de population, logements…)
les données sur la concurrence (localisation, activité…)

Besoin d’augmenter le chiffre d’affaire de votre enseigne ? D’en savoir plus sur votre zone de chalandise ? D’anticiper l’évolution de votre secteur d’activité et de votre marché ? Découvrez vite 5 astuces pour générer votre ELM en toute simplicité grâce au géomarketing.

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Données essentielles Sur mesure Géomarketing

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Voici un exemple vidéo d’application dédiée à la réalisation d’un état local de marché :

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