Campagne commerciale – Ciblage ISA
Responsable marketing, marketing direct, communication…
Responsable marketing, marketing direct, communication…
Vous menez des campagnes de marketing direct et souhaitez rationaliser vos coûts en ciblant les zones réellement pertinentes pour vos campagnes. L’étude du ciblage ISA a pour but de vous accompagner dans l’élaboration de vos actions en garantissant une performance dans la démarche et les résultats.
Le secteur des courriers non adressés représentent plus d’un tiers des investissements publicitaires en marketing direct. Les imprimés sans adresse (ISA), imprimé et dépliant publicitaire, catalogue, consumer magazine, échantillon, bus-mailing, colis-cadeau, publicité en boite à lettres, coupon de réduction… sont autant de supports qui permettent à un annonceur de communiquer directement avec sa cible ou de commercialiser ses produits et ses services à distance.
Nos experts vous apportent une étude fiable et précise pour atteindre vos objectifs de résultats sur vos campagnes de marketing direct.
Le distributeur dispose d’une base de données clients (carte de fidélité, enquête caisse, jeux-concours…) : celle-ci sera localisée, et la répartition des clients sera rapprochée de la typologie des IRIS concernés afin d’en déduire les variables pertinentes pour le ciblage. Si le distributeur ne dispose pas de base clients (ou ne souhaite pas s’en servir) :
Un indice de potentiel basé sera proposé :
On définira ainsi une zone de distribution par distributeur et par campagne qui tiendra compte :
En prenant en compte l’antériorité de l’activité et la localisation des nouveaux clients notamment dans les semaines suivant les campagnes, il est possible d’évaluer l’efficacité des différentes campagnes.
Notre mission : rester l'éditeur de référence au niveau mondial de solutions hors du commun dédiées à l'analyse exploratoire de données localisées, à leur exploitation et à leur communication.
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