Des Wizards pour les états locaux de marché et études d’implantation

Les franchises ont de plus des obligations légales et règlementaires liées à la loi Doubin : ils doivent intégrer au Document d’Information Contractuel (DIP), à fournir obligatoirement au futur franchisé, un état local de marché contenant nombre de données brutes sur la situation du marché local, dont :

• les caractéristiques de la population (CSP, âge…)
• les caractéristiques économiques et géographiques du secteur (revenus, logements, densité de population…)
• les données sur la concurrence (localisation…)

Réaliser des états locaux de marché ou des études d’implantation est donc un besoin essentiel des réseaux de franchises ou de points de vente. Les objectifs sont multiples :

• répondre à des obligations légales et règlementaires
• maximiser sa couverture géographique
• optimiser ses investissements (temps, budget)

Pourquoi des Wizards pour les franchises et la distribution ?

Une fois posée l’importance de ces études, pourquoi créer des Wizards spécifiquement pour ces besoins ?

En réalité, les Wizards répondent à des problématiques pratiques de création d’états locaux de marché ou d’études d’implantation. Lesquelles ? Voyons d’abord comment se passe d’ordinaire la réalisation de ces études au jour le jour. Il y a en général deux cas de figure :

• soit l’entreprise fait appel à un cabinet d’études à chaque fois qu’elle doit réaliser un état local de marché,
• soit elle dispose d’une personne en interne qui réalise ces études sur demande, au coup par coup.

Dans le premier cas, l’entreprise se heurte à des frais répétés à chaque fois qu’elle doit faire appel au cabinet d’études, sans compter les problèmes de délais et de disponibilités et le temps passé en négociations avec l’agence. Dans le second cas, elle est tributaire des disponibilités de sa personne ressource ; c’est en plus du temps-homme investi à répétition à chaque fois qu’une nouvelle étude est nécessaire.

Investir moins de temps et d’argent dans ces tâches répétitives tout en répondant plus rapidement à la demande est donc nécessaire.

Les apports du Wizards pour les états locaux de marché et les études d’implantation

Pour contourner ces problèmes, Articque cherche à mettre la réalisation d’études à la portée de tous, y compris d’utilisateurs non formés à ses solutions. Tout le monde ne dispose pas des compétences nécessaires pour utiliser un outil géomarketing et n’a pas le temps de se former…

Pour un état local de marché (ELM), l’utilisateur peut avoir la possibilité de sélectionner les communes qui le concernent (dans une liste ou directement dans la carte), de sélectionner une franchise parmi plusieurs, d’actualiser la carte et de compiler le rapport dans un export Word ou PDF préparamétré et contenant :

• les informations juridiques nécessaires dans un état local de marché,
• la carte et la liste des communes sélectionnées,
• l’attractivité commerciale de ces communes
• des données (données socio-démographiques, données de logement…) selon les choix de l’expert qui intègre à son Organigramme les informations utiles selon la franchise.

L’Expert qui créé le Wizards définit les éléments que son réseau aura besoin de personnaliser, et l’autorise à modifier uniquement ces éléments. Cela simplifie énormément la tâche aux utilisateurs finaux, tout en leur permettant de réaliser des analyses sur mesure selon leur cas. Il s’agit de « donner le pouvoir à des utilisateurs terrain et de déporter vers eux les différentes fonctionnalités » de Cartes & Données, sans les difficultés liées à l’utilisation et à l’apprentissage d’un logiciel.

Pour en savoir plus sur la création de Wizards pour les besoins spécifiques des réseaux de franchises et de distribution, n’hésitez pas à demander une démo personnalisée ! Nous serons ravis de vous accompagner dans votre projet.