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L'équipe Articque
Des données de population qui intègrent
la présence réelle des individus
Les mouvements de population ne sont pas limités à quelques communes touristiques, c’est un véritable phénomène que vous ne pouvez ignorer pour vos études géomarketing puisqu’il concerne 2/3 des communes françaises !
Articque vous propose une base des données de populations effectivement présentes dans chaque commune complétée des variations saisonnières extrêmes.
Qu’est-ce qu’une population présentielle ?
Avant de définir ce qu'est une population présentielle, il convient de préciser ce qu'est un "présent" : Il s'agit d'une personne, résidant en France ou à l'étranger, qui a passé une nuitée dans la commune. La population présente moyenne est donc le nombre de nuitées passées dans une commune (par les résidents et par les non-résidents) divisé par 365 jours.
Les écarts de populations présentes en un point du territoire sont importants dans le temps et dépendent des déplacements touristiques et professionnels, ils influent sur la consommation en ce point. Par exemple, la commune d'Agde dans l'Hérault a une population résidente de 21 000 personnes, mais la population présente moyenne est de 72 000 et la population présente maximum est de 150 000 dans la semaine du 15 Août. Pour la commune d’Antibes par exemple la population passe de 80 000 personnes à prés de 115 000 entre les semaines 33 et 52 de l’année.
Pour qui ?
Grande distribution, Secteur Immobilier, Collectivités territoriales, Secteur médical, Supermarchés, Transport, Acteurs du Tourisme… votre activité fluctue en fonction des périodes de l’année, vous souhaitez anticiper ces variations saisonnières, prévoir vos effectifs, vos approvisionnements, adapter votre production, déterminer vos périodes de communication, ou encore administrer des territoires, ce produit est adapté à vos besoins.
Savez vous que :
- Dans 2/3 des communes la différence entre populations présentes maximum et minimum est supérieure à 25% ;
- Dans 3 000 communes qui regroupent 1 800 000 résidents, la population présente moyenne est de 4 500 000 personnes, soit 2.5 fois plus ;
- A contrario dans 1 000 communes hébergeant 2 300 000 résidents, la population présente moyenne n'est que de 1 920 000, soit un déficit de plus de 16% ;
- Pour 11 000 communes totalisant 6.3M de résidents, la population présente atteint un pic maximum de 15.9M, soit un excédent moyen supérieur à 150% ;
- A contrario pour 10 600 communes hébergeant 3.3M de résidents, la population présente atteint un minimum de 2.5M, soit un déficit de 24%.
La prise en compte des déplacements saisonniers, aussi bien des populations françaises qu'étrangères, conduit à une autre approche de l'économie territoriale, l'économie « présentielle ».
Notre compilation de données tient compte de ce phénomène et ajoute une nouvelle dimension à la compréhension de vos enjeux : la temporalité.
La méthode consiste à modéliser les éléments qui entrent en jeu dans les présences / absences pour restituer une estimation de la population présentielle au niveau communal, estimation :
- Population présentielle minimum
- Semaine où la fréquentation est minimale
dans la commune et dans l'année. - Population présentielle maximum
- Semaine où la fréquentation est maximale
dans la commune et dans l'année. - Population présentielle moyenne
- Correspondant à une moyenne annuelle
de fréquentation.
La prise en compte des variations saisonnières vous permet d’ajouter la dimension temporelle à la compréhension spatiale de votre activité et ainsi d’adapter votre offre en fonction du lieu et de la période pour assurer le meilleur service à vos clients à tout moment.
Exemple d’utilisation
La société Kadi commercialise ses produits dans l’ouest de la Gironde à travers ses quatre supermarchés de Mérignac, Andernos-les-Bains, Arcachon et Belin-Beliet.
Les données de population présentielle lui permettent d’anticiper les fortes variations saisonnières observées dans les deux communes littorales d'Andernos les bains et d'Arcachon et ainsi d’estimer un potentiel commercial maximum en semaine 32.
La population observée dans ces deux communes passe de 25 000 habitants pour Arcachon et de 15 000 pour Andernos (en moyenne durant l'année) à respectivement 43 000 et prés de 23 000 habitants en semaine 32. Parallèlement à cela les variations sont quasi-nulles au sein des communes de Mérignac et de Belin-Béliet, synonyme d’une activité stable durant cette même période.
Ces données permettront à cette société de quantifier l’accroissement de son activité et d’adapter ses effectifs, le volume de son stock, ses périodes de fermeture annuelle… dans ses différents magasins pour répondre au mieux à la demande de ses clients.
