Géomarketing

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Le Géomarketing peut être défini comme un outil d’aide à la décision géoanalytique qui repose sur l’analyse du comportement des individus dans l’espace. Le Géomarketing est lié au Marketing et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d’espaces.
Parmi les applications du géomarketing, on recense les études de zones de chalandise (zone d’attraction commerciale d’un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l’optimisation des moyens du marketing direct (mailing, phoning, ISA…), les optimisations de réseaux, etc.
Les anglo saxons utilisent le terme « Location Business Intelligence », ce qui parait plus approprié lorsque la démarche concerne le marketing; toutefois la discipline s’applique aussi bien à l’aménagement du territoire dans le cadre d’études socio économiques.

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